（原标题：旅游市集新叙事，OTA向下与向外的双重奏）

近期，《提振破钞专项作为决策》印发，再一次明确提振破钞和扩大内需。

站在这一节点，回望2024年的大破钞边界，旅游行业呈现出爆发式增长，号称其中翘楚，逐步构建旅游行业在国民经济中的关键计谋地位。

在这么的布景下，开释旅游破钞后劲也成为社会共鸣与发展大势，OTA平台更在这么的波澜中骄贵出新的能源和脚色，书写中国旅游市集的新叙事。携程和同程旅行的中枢财报数据亦印证着这少许。

1、旅游迈向闹热新周期，OTA更被需要

本年两会时候，旅游破钞再成焦点之一，《政府职责陈述》多处说起文化和旅游内容，明确指出要“开释文化、旅游、体育等破钞后劲”；文化和旅游部部长孙业礼也示意，“文化和旅游破钞在扩大破钞方面出路万里，把文化旅游业耕种成守旧产业……”

2024年，寰球的旅行愿望一经横蛮，使中国旅游市集展现出前所未有的韧性与活力，已毕多项要津观点的同比大增。

其中，2024年中国国内旅游东说念主次达56.15亿，同比增长14.8%，已接近2019年同期水平；2024年国内搭客出游总破耗达5.75万亿元，同比增长17.1%，疏淡2019年同期并创下历史新高。

这些揭示着中国旅游市局势发生的跃迁，从复苏到闹热，而且有望已毕捏续性闹热。

证据寰宇旅游及旅行理事会发布的全球旅游业陈述展望，2033年，中国旅游业产值将从2024年的9380亿好意思元增长到4万亿好意思元，年复合增长率约为18%。

同期，一个趋势愈加光显：OTA平台正在中国旅游市集跃迁中证实更关键的作用。

直不雅来看，证据Fastdata极数发布的《中国旅游行业年度陈述2024》，中国旅游在线往来率捏续快速提高，2024年达到51.5%，再创历史新高。在进步旅游破钞线上化率进度中，OTA平台承担详确要脚色。

开头：Fastdata极数

更关键的是，旅游已成为一种寰球破钞，重复多元需求、体验旅游兴起，旅游供应端需要被充分红立、诈欺、鬈曲起来，才略应紧跟时期发展的设施，从良友毕供需的精确匹配。领有苍劲资源整合和数智化智商OTA平台当然更能自负新的发展需求，证实作用。

站在当下，OTA平台相通是更能扛起开释旅游破钞后劲大旗的存在，也更有可能股东中国旅游市集的底层逻辑从短期需求开释转向供需协同升级，助力中国旅游市集已毕捏续性闹热的新周期。

在这个酷好上，OTA平台从未像面前这般被需要过。

2、双雄定位与计谋分野：“精英”与“寰球”

聚焦OTA平台边界来看，恒久由OTA双雄即携程集团、同程旅行主导，股指配资而这两大平台定位、计谋分野，不错简略抽象为“精英的携程”、“寰球的同程”。

其中的各异也揭示着OTA乃至旅游行业的千般性发展，以及改日不同的发展机遇。

具体来看：

1）携程：千里淀高端用户，将中国式处事引入国外竞争

携程主打高品性出行，且率先国内其他OTA平台率先布局国外，建树了光显的高端用户定位，用户画像主淌若高破钞、高线城市群体。

国际化亦然携程刻下最大的看点之一。

从计谋布局上看，携程坚韧押注国外市集和入境游，包括2024年以更积极的营销插足股东旗下国外平台如Trip.com加快取得客户，围绕入境游全链路法式进行升级。在2024Q4及全年功绩电话会上，携程料理层亦明确示意，短期内络续优先探求国外业务扩展，这关于解锁要紧恒久增长契机至关关键。

真切考虑Trip.com，更不错泄漏看到，骨子上携程的国际化是将中国式处事引入国外市集竞争。

对比国际平台Booking.com、Agoda等，Trip.com的上风主要体面前：Trip.com提供一站式旅行料理决策，包括机票、酒店、旅游作为和租车等综合处事，大大进步出行通俗性和体验感；Trip.com用户群体偏高端，主要为防备品性的国际旅行者和中高收入群体。此外，在AI技能应用上，Trip上线TripGenie大模子以进步个性化推选的效果和精确度，络续增强用户举座体验。

而Trip.com所展现出的这些特质与携程高度重合。

从功绩推崇上看，携程当然成为2024年进出境旅游复苏的最大受益者之一，珺牛优配况且进出境游带动携程国际业务成关键增长引擎。2024年四季度，携程出境酒店、机票预订量较2019年同期增长超20%；国际OTA平台酒店、机票预订同比增长逾越70%；2024年第四季度及全年，携程入境游预订量均同比增长超100%。

进出境旅游发展、国际化布局深化等也有望支捏携程的恒久增长。

仅从入境游标的来看，参考2024年摩根士丹利发布的一份陈述，入境游改日10年的收入有望累计达到1.7-4.5万亿好意思元，10年后入境游对中国GDP的孝敬率有望飞腾至2-4%。同期，在入境游业务中，携程不详凭借国内丰富的酒店资源和等闲的观点地拓展，构建供应链上风，较Booking、Expedia等国外竞争敌手更具竞争力，可见较好的发展出路。

2）同程旅行：扎根寰球群体，以性价比处事国民旅游需求

来看同程旅行，率先布局寰球旅游市集，将更具性价比的出行处事隐敝中国更宽广的寰球旅游东说念主群，捏续坐稳中国用户边界最大OTA。

如今，寰球旅游市集爆发亦然通盘中国旅游市集的基本盘、新引擎。同程旅行正凭借先发上风束缚深耕细作，与其共振发展。

比如，在寰球出行上，同程旅行在股东一种新出行神态——中转联运。关于用户来说，中转替代决策时常比直飞航路更经济实惠，对应更等闲的出行观点地。同期，其有助于进步机场和航司运力，这恰是国内中小机场要紧需要的，反过来这些国内中小机场也能配合成立更多的航路和家具，提高当地综合交通汇聚邃晓性，达成多方共赢。2024年国庆黄金周时候，同程旅行的火车票-机票交叉航段量同比增长18%。

同期，同程旅行拓展线下处事场景，收尾2025年3月落地19个场站会员处事中心，而且将处事半径蔓延至非一线城市机场，比如海口好意思兰机场、兰州中川机场。

同程旅行看重上线“首乘无忧”策动，激活高大的初度俟机东说念主群后劲，包括以学生党为主的年青东说念主，乘飞机出游的银发族，还有部分入境游的外籍搭客，自2025年1月开动测试以来已处事超2万用户。

值得寄望的是，同程旅行也在束缚布局AI应用场景。跟着寰球旅游、体验旅游时期到来，AI驱动的数字化优先的旅行神态成为自负用户的要津场地。同程旅行旗下首款旅游专属生成式AI“程心”先后通过深度合成算法备案和大模子备案，面前是首家接入DeepSeek的OTA。

这些业务踪迹构建起一套特有的普惠价值公式：优质处事价钱和场景下千里×寰球旅游群体需求进一步激活×技能驱动效果与本钱重构。进而指向创造属于寰球旅游时期的“破钞普惠”，捏续突显、深化同程旅行的底层逻辑：以更具性价比的旅行处事隐敝中国更宽广的寰球旅游东说念主群。

同程旅行的功绩推崇，揭开了乐不雅图景。

不错看到，2024年第四季度及全年同程旅行功绩保捏高增速，况且用户端络续莽撞、全面增长，安静在寰球旅游东说念主群的上风。

其中，收尾2024年，同程旅行的年累计处事东说念主次达19.3亿，同比增长9.3%；年付用度户数目达到2.4亿，同比增长1.5%。

与此同期，同程旅行的单个用户的后劲在束缚开释。收尾2024年四季度末，同程旅行的东说念主均破钞频次则由2019年的5.5次进步至2024年的8.1次，平台的每用户平均收入（ARPU）同比增长44%。

咱们得出这么的论断：更多非一线城市用户群体的需求冉冉蔓延，旅游频次进步，从国内至赋闲出境游，同程旅行正捏续夯实寰球旅游东说念主群扩容和价值进步的双增长方法。数据骄贵，同程旅行在2024年国际业务板块推崇亮眼，国际机票、酒店业务量均同比翻倍。

另据麦肯锡展望，到2030年中国逾越66%的个东说念主破钞增长将来自非一线市集，非一线市局势赋存的巨大破钞后劲亦有望股东这一逻辑捏续演绎。

3、尾声

更清朗的视角下，改日中国旅游市集乃至国内破钞行业后劲巨大，但王人靠近两个聘用：向下走（寰球化）或向外走（国际化）。这既是产业升级的势必聘用，更是中国破钞市集从边界彭胀向质地跃迁的必经之路。

携程与同程旅行恰是中国旅游市辘集向下走与向外走的不雅察样本。携程将受益与进出境市集火热的红利，同程旅行也不详共享寰球旅游市集蛋糕扩大的红利。

这两种不同的旅途聘用，也在更高维度上共同股东中国旅游市集跃迁，向全球旅游行业提供特有的“中国样本”，勾画出其新叙事的完好图景。

虽然，正如通盘行业变革一样，跟着新的波澜莅临，探索者和破局者时常不会被时期亏负。

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