作家｜孙鹏越

剪辑｜大 风

缺席18个月的iPad终于出新了！

北京时辰5月7日22点整，苹果公司慎重发布新款iPad系列，iPad Pro和iPad Air分辨迎来更新。

苹果CEO蒂姆•库克在发布会现场默示：“这是iPad自推出以来最遑急的一天。”

新款iPad

天然库克如斯严慎从事，但彰着iPad家眷在苹果公司通盘这个词业务体系中，占比并不高。能抗住苹果公司大旗的，长久王人是iPhone。

横祸的是，目下的iPhone早还是不是也曾的“手机扛把子”。

在2024年Q1季度的中国智高东谈主机市集，苹果以13.7%的市集份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

这关于苹果来说，是史无先例的一次。在客岁，IDC数据统计，苹果卖出2.346亿台，量占到市集份额的20.1%，取代三星成为2023年销量最高品牌。

一年时辰，天翻地覆，iPhone跌掉了底裤。

集体下滑的苹果业务

在新的一年里，苹果硬件出货量不断地跌跌跌。

最令苹果肉疼的是，自家主心骨的中枢业务，iPhone15系列，在中国大陆地区出货量大幅度暴跌。

5月6日，市集调研机构TechInsights发布最新数据，2024年Q1季度，中国智高东谈主机出货量为6330万台，同比增长1%，完了了衔接11个季度的下滑；其中，苹果以13.7%的市集份额跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。

市集份额前五的品牌均为中国脉土厂商，循序是：OPPO/一加（17.1%）、荣耀（16.7%）、华为（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。

唱衰苹果的市集调研机构不啻一家，最驰名的Canalys在4月26日一样发布一份阐明，在2024年Q1季度，苹果在头部手机厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量名次序五，同比下降25%。

来源：网罗

苹果公司在5月3日凌晨发布2024财年第二季度财报（罢休2024年3月），具象化暴披露目下iPhone业务下滑的事实。

据财报娇傲，本季度苹果公司兑现营收908亿好意思元，同比下滑4.3%。最中枢的iPhone业务收入460亿好意思元，同比下滑10.5%；iPhone出货均价为917好意思元傍边，同比下滑1.3%。

用一句话来讲究如今的苹果iPhone业务，即是卖的少了、也卖的低廉了。

除了iPhone以外，衔接18个月未更新的iPad家眷，业务收入56亿好意思元，同比下滑16.7%，低于市集一致预期（59.1亿好意思元）。

在2023年，iPad业务就还是展现出舛误，全年卖出899.5万台iPad，同比下降10%，是通盘平板品牌中下落最大的一个。

苹果硬件业务下滑荒谬严重，除了Mac业务同比增长3.9%以外，iPhone、iPad、可衣裳等其他硬件业务均出现不同程度的下滑。

不再先进的iPhone

也曾的iPhone被誉为手机界的“性能天花板”，每一代A系列SoC王人是一整年询查的热门，安卓阵营集体追逐的宗旨。

自从苹果启动对iPhone进行分级，iPhone就绝对失去了“性能先进”的见识。

从iPhone14系列启动，世俗版块只使用上一代SoC，Pro系列才使用起首进的A系列SoC。这一举措天然匡助iPhone业务进步了毛利、加多了家具分级的购买意向，但消费者的口碑无疑是垮塌了。

《华尔街日报》就曾挑升报谈过，iPhone在大中华地区的“失宠”：“中国的一些消费者，不再将苹果的旗舰家具视为技能起首进的家具”、“华为在相机、电板续航、电话信号等方面，有优于苹果的施展”。

委果，在以前一年，炒金华为Mate60系列和Pura70系列带来的超聚光伸缩录像头、北斗卫星通讯、玄武构架、昆仑玻璃等硬核技能，还是把智高东谈主机内卷程度拉高好几个层次。

还在使用60hz屏幕的iPhone，径直和“落伍”挂钩。

除了硬件成立以外，AI在智高东谈主机范围亦然无法避让的“必选项”。

从客岁的华为Mate60系列初度“登机”盘古大模子以来，各大手机品牌玩家殊途同归押宝AI，或内置AI大模子、或搭载AI语音助手。

和苹果造反多年的三星，径直将AI视为超越苹果的关节底牌。

三星Galaxy S24系列

高通总裁兼CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）在经受媒体采访时默示，2024年将成为人人AI手机元年，生成式AI正在“荒谬快”的进起初机。

Canalys展望，到2024年，智高东谈主机出货量中的5%将是AI手机，到2027年，这一比例将高涨至45%。

在“AI＝先进”这个全网公认的定论影响下，中国手机厂商从未缺席过AI的波涛。

除了华为盘古大模子以外，目下，小米手机告示搭载人人首套AI大模子野心影相架构Xiaomi AISP；“蓝绿大厂”vivo和OPPO，推出了蓝心大模子和安第斯大模子，径直接入自研系统OriginOS 4.0和ColorOS 14；荣耀推出AI全场景操作系统MagicOS 8.0和魔法大模子。

不得不说，天然手机端侧AI大模子关于世俗东谈主来说，使用感并不彊。但AI最大的用途，是制造销售噱头，加多商品卖点，促使消费者更换手机。

毕竟在最近几年里，无论是iOS阵营照旧安卓阵营，王人集体堕入了瓶颈期，各大品牌除了平日升级SoC、影相头、屏幕等硬件以外，再无令东谈主眼睛一亮的颠覆性立异。

立异力匮乏意味着同质化严重，手机功能千里冗且大同小异，用户的平均换机周期已卓越31个月。通盘这个词手机市集的出货量，达到了十年以来的最差水平。

而上一次智高东谈主机的“换机热”，还要追忆到5G期间的莅临。

这亦然AI存在的最莽撞旨：刺激用户消费。

落伍AI的苹果还有两个底牌

在手机端侧AI大模子火热一年后，苹果才觉悟过来，主动甩掉造车神色，专注于AI范围，时时在市集放出我方AI程度。

从2023年启动，苹果衔接收购了30多家AI初创公司，是科技巨头中收购数目最多的一位。

驰名苹果爆料巨匠郭明錤此前报谈，预估苹果2024年将糜掷47.5亿好意思元购买卓越2万台职业器，以扶助其AI技能发展，这一册钱开支远远卓越2023年的6.2亿好意思元。

费钱砸东谈主、费钱砸缔造，可见苹果公司关于获取AI率先地位的决心之大。

不外对比微软、英伟达、谷歌、Meta这些AI头部玩家来说，苹果无疑就像个刚刚学习步辇儿的婴儿。以至在AI范围，苹果可能还不如三星。

愚弄AI来进步苹果通盘硬件缔造的出货量，对库克所说是永恒谋划，亦然必选项。库克屡次在公开地点默示：“非论iPhone、iPad、Mac，照旧Vision Pro，咱们王人但愿将AI引入其中。”

苹果CEO库克

然则耐久谋划关于脚下的苹果窘境并无匡助，念念要进步iPhone业务的合座出货量，照旧得入辖下手脚下。

还好苹果还有两个杀手锏，即是行将到来的618和9月新品发布会。

从2022年启动，618电商大促就成了苹果全年最廉价的扣头日，在各大电商平台的手机销量榜单上，iPhone系列王人能占据前三甲。

打折促销在职何时候王人是提卓越货量的最优解决策，笃信在本年618之后，苹果iPhone的出货量会有极大的进步。

第二个杀手锏，即是每年9月份傍边，新iPhone的发布会。

行将到来的iPhone16系列噱头全王人，听说可能会搭载谷歌Gemini大模子和OpenAI ChatGPT。

如若讯息属实，那么iPhone16系列将会是近些年最具卖点的苹果家具。

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